В копирайтеры пойду, пусть меня научат…
Газета «Петербургский Союз журналистов»,
№40, май 2009 г.
Ольга КОПЦЕВА,
журналист, копирайтер
Каких только новых профессий не создает современное общество потребления! Вот, например, копирайтер. Кто это? Имеет ли этот род деятельности какое-нибудь отношение к журналистике? Копирайтер, по сути, – рекламный журналист. Копирайтеры бывают свободными работниками (фриланс) и штатными сотрудниками – как правило, крупных компаний. Основная задача и первых, и вторых – разрабатывать грамотные рекламные тексты для пресс-релизов, информационно-рекламных статей, речи для выступлений руководителей, тексты сайтов, заголовки рекламных объявлений, а также девизы для фирм и наименования компаний. Достаточно широкий спектр вопросов, которые в идеале должен уметь решить опытный копирайтер.
Он в полном смысле этого слова «многостаночник». Иногда ему приходится днем писать текст о влиянии экологии на здоровье нации, а вечером о керамзитных блоках и бетонных заборах. Поэтому одна из главных черт, которой должен обладать профессиональный копирайтер, – умение быстро собирать и анализировать информацию, способность воспринимать большие объемы текстов из интернета и доносить главную мысль посредством рекламного текста. Копирайтер не посещает пресс-конференции и редко берет интервью, его задача – создавать новые информационные продукты, пользуясь информацией из открытых источников. У рекламных текстов есть своя специфика, свои законы и правила. Для того, чтобы остановиться на них подробнее, потребуется написать целую книгу. Несколько книг на эту тему уже изданы – «Настольная книга копирайтера» (Элина Слободянюк), «Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов» (Кира Иванова).
Копирайтинг – преимущественно сетевой (то есть существующий в интернет-среде) жанр коммерческой журналистики. Существует мнение, что само слово зародилось в Америке в конце восьмидесятых. Якобы в одном из рекламных агентств ввели должность «копирайтер» и придумали первый рекламный слоган для мыла: «Пользуйтесь им постоянно, и это приведет вас к успеху». В России одно из направлений рекламной журналистики обрело колоссальную популярность только за последние два-три года. В настоящее время профессия переживает пик популярности – сотни свернувших свою деятельность редакций оставили без работы тысячи журналистов. Потянулись в интернет и желающие подработать на текстах старшеклассники, студенты, представители смежных профессий. Возможность стабильного дополнительного заработка стала крайне актуальна.
По данным популярного в Сети портала для внештатных работников Free-lance.ru на сайте зарегистрировано 3.425 копирайтеров. Средняя цена услуг (май 2009) 220 руб. за 1000 знаков, в месяц 30.000 рублей. Успешный копирайтер может зарабатывать от 30 до 50 тысяч рублей в месяц. На сайтах вакансий эта профессия встречается редко, однако чаще, чем, например, 2-3 года назад. Копирайтеров можно условно разделить на две категории: профессиональных мастеров пера и тех, кто пришел «попробовать себя». Рабочая сила последних стоит дешево, многие из них работают ради портфолио и готовы продавать свои статьи по 1 доллару за штуку.
Специализированных вузов и факультетов, которые бы обучали копирайтеров, нет. Соль этой профессии как раз и заключается в том, что человек учится всему сам, овладевает профессией на практике. Если специалист образован, грамотен и способен чутко улавливать пожелания и потребности заказчика, он будет востребован. Копирайтинг, как и журналистика, – это призвание, которым приходит с опытом. Копирайтинг – ремесло, которым можно в совершенстве овладеть, зная законы журналистики, рекламы, маркетинга.
|