Интернет-библиотека СМИ Public.Ru провела аналитическое исследование состояния медиабизнеса и прогнозов его развития за период с сентября 2008 г. по февраль 2009. В исследовании учитывались экспертные мнения и статистические данные аналитиков, представителей пресс-сообщества, экономистов и финансистов высказанные на страницах российских СМИ. Для составления обзора были исследованы центральные и региональные печатные и электронные СМИ, сообщения информационных агентств, блогосфера.
Проблема кадров выходит на первый план
По разным экспертным оценкам сокращение персонала в медиа-индустрии затронет минимум 20% - максимум 50% кадрового состава. Эти же прогнозы касаются и зарплат – изменены системы оплат, как труда журналистов, так и других категорий сотрудников редакций.
Медийные компании сообщают о прекращении финансирования новых проектов, отказываются от выпуска тематических или региональных приложений. В ближайшее время многие издания изменят периодичность выхода, чтобы оптимизировать свой бюджет. Сокращение тиражей и расходов на полиграфию, еще одна возможность экономии средств. Некоторые издания прекращают выходить в печатном виде и уходят в on-line.
Однако, происходящие сегодня на медиарынке процессы большинство экспертов (порядка 80%), чьи голоса звучат со страниц самих СМИ, склонны оценивать, как положительные и способствующие очищению рынка.
«Если бы кризиса не было, медиаиндустрии стоило бы его выдумать»
По мнению абсолютного большинства экспертов - кризис для любой отрасли, и для медиа в том числе, – это возможность очиститься. Кризис обнажил слабые маркетинговые позиции компаний. Проблемы возникли у тех, кто существовал только за счет рекламы, а также у тех, кто допускал ошибки в части финансового планирования деятельности, у тех представителей медиарынка, которые недостаточно активно работали.
Как положительное веяние, отмечается экспертами ужесточение подхода к профессиональному уровню журналистов. Прошло время и непомерно завышенных зарплат. Зарплаты медиазвезд превосходили все разумные рамки экономики медиа. Как считают специалисты, сейчас наступило время креативных идей, продуманного менеджмента и качественного контента.
Проблемы на рынке СМИ часть экспертов (порядка 24%) склонна связывать с резкими сокращениями объемов рекламы. Неудивительно - ведь предприятия сокращают бюджеты. Однако, по мнению абсолютного большинства, обвала на рекламном рынке не будет. Компаниям всегда есть что рекламировать.
Около 57% экспертов считают, что деньги у рекламодателей есть, но сейчас средства просто «придерживают на черный день». По их мнению, пик кризиса на рекламном рынке придется на февраль-март 2009 года. То, что в результате на рынке сократиться количество изданий направленных на рекламодателя, а не на читателя, эксперты опять же называют положительным эффектом. У тех же изданий, которые интересны потребителю, есть шансы не только сохранить тиражи, но и привлечь рекламодателей.
По мнению экспертов, рынок печатной прессы приходил в упадок и без нынешнего кризиса - благодаря интернету, шагающему по стране, онлайн-газеты и журналы, в том числе и блоги, начали активно вытеснять своих бумажных собратьев, переманивая на свою сторону читателей. Расходы редакции on-line изданий значительно ниже, чем у их печатных конкурентов, за счет большего использования труда «удаленных» сотрудников, а также за счет отсутствия расходов на типографию и сети продаж.
«Масс-медиа обязательно выживут»
Первая группа экспертов (около 47%) считает, что за год (2008) аудитория большинства российских газет серьезно увеличилась и интерес российских читателей к газетам и журналам, вопреки ряду прогнозов, растет.
С подобной точкой зрения не согласна другая часть аналитиков (порядка 53%), которая полагает, что тенденция к уменьшению аудитории изданий определенно существует. Серьезные кадровые сокращения в крупных городах затронули активную часть потребителей печатной продукции и, как результат, стало приобретаться меньше газет и журналов. При этом, надо отметить, что обе категории экспертов сходятся во мнении, что уже сейчас очевидно, наиболее востребованными в условиях кризиса могут оказаться те издания, которые помимо информационной составляющей имеют аналитические материалы, которые могут помочь читателю сориентироваться в новых экономических реалиях.
По прогнозам немногочисленной части экспертов на рынке начнется отток читателей из глянцевых журналов, а также падение интереса к развлекательным изданиям и программам. Механизм кризиса глянцевых СМИ, по их мнению, очевиден: если доходы россиян начнут сокращаться, то они в первую очередь откажутся от товаров не первой необходимости. В итоге, глянец и рекламные СМИ окажутся без заказчиков рекламы.
Генеральный директор Агентства мониторинга и аналитики информации «Открытые Медиа Исследования» Дмитрий Воронцов считает, что: «Спрос на информацию в наше время огромен и финансовый кризис его только еще больше стимулирует. Поэтому масс-медиа обязательно выживут. Другое дело, в каком виде и в каком количестве, но думаю, больше чем на 10-15% от нынешнего количества активных изданий сокращение не пойдет».