Семинар

«Эффективный менеджмент СМИ – основа независимости издания»

На Невском,70, для журналистов Северо-Запада наш Союз провел двухдневный семинар «Эффективный менеджмент СМИ – основа независимости издания», ставший продолжением программы «Гражданская журналистика: международный опыт и отечественные реалии». Вела семинар Марта Стеффенс (Martha M. Steffens), президент Общества Американской деловой журналистики, профессор журналистики.

Участники семинара изучили американский опыт в области менеджмента СМИ, но, как оказалось, опыт российских коллег вызвал не меньший интерес. Семинар получился живым, многие приводили примеры из практики своих редакций, задавали друг другу массу вопросов.

С первых минут встречи, стало ясно, что каждому из участников хочется найти практическое применение полученной на семинаре информации. Говорили о плюсах и минусах своих изданий, делились проблемами.

Марта Стеффенс рассказала о том, что такое в Америке Гражданская журналистика (citizen journalism), главный принцип которой заключается в том, что содержание СМИ формирует сам читатель. Американские журналисты учитывают это в своей работе, взяв на себя роль «гидов для потребителей», вот почему СМИ сегодня можно, по мнению г-жи Стеффенс, сравнить с торговыми центрами. А началось все лет двадцать-тридцать назад, когда в США, как сейчас у нас, в газетах публиковалось много информации для потребителей. Как только меняются интересы общества, тут же меняются и сами газеты.

В США существуют издания, полностью отданные на откуп читателям. К примеру, выходят такие газеты в Миссури (www.mymissourian.com) и в Калифорнии (www.northwestvoice.com). Их содержание состоит только из писем читателей. В России уже известны «живые журналы» (live journal), содержание которых определяют пользователи Интернета.

На семинаре много говорили о том, как привлечь внимание читателей к СМИ с помощью специальных акций, конкурсов и рубрик. В конце обсуждения многие участники сказали о том, что им было интересно узнать об удачных акциях, организованных газетой «Калининградская правда» (таких как автопробег ретротехники и «Счастливый билетик»).

Говорили об оплате труда журналистов и о том, как добиться от коллектива эффективной работы. Участники семинара узнали о начавшемся недавно в редакции газеты «Мой район» эксперименте, который, как надеются, даст немало преимуществ успешным журналистам.

У участников семинара родилось много интересных идей, и, возможно, они найдут им применение в редакциях и на страницах своих изданий.

Марта Стеффенс в прошлом году помогла своим коллегам из Moscow Times создать новый дизайн газеты, очень похожей до этого на The St.Petersburg Times. Для привлечения внимания к изданию наша ведущая порекомендовала менять дизайн каждые два года и подробно рассказала о процессе планирования работы и особенностях дизайна американских газет.

В заключительной части семинара, посвященной электронным изданиям, выступила Мишель Чабоди (Michele Chaboudy).

Сегодня на чтение газет в Интернете читатель тратит не меньше времени, чем на традиционные, бумажные. За этот год значительно увеличилось количество электронных изданий. По данным NewsStand Inc., одной из крупных компаний, занимающейся созданием электронных версий изданий, первые архивы газет (pdf) в Интернете появились в 2001 году. Тогда таких изданий было всего 18; в 2003-м – 121; а в 2005-м – уже 245 изданий. Около 50 процентов всех подписчиков электронных газет составляют зарубежные читатели. Таким способом расширяется область их распространения.

По окончании программы семинаров, Петербургский Союз журналистов планирует издать сборник, в который войдет эта и другие темы выступлений, прозвучавших на Невском, 70.